Quando Guy Laroche ha lanciato la sua omonima etichetta couture nel 1957, aveva un chiaro obiettivo in mente: liberare i corpi delle donne lontano dal New Look, verso un'eleganza comoda e sobria sia "raffinata che discreta".
I suoi disegni hanno segnato decenni. Il lancio dei profumi "Fidji" nel 1966 e "Drakkar Noir" nel 1982 venduti da decine di milioni. La casa si rivelò presto un punto di riferimento per la sua clientela.
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